Lotto zal de nieuwe hoofdsponsor worden van de huidige Team Belkin wielerformatie. Daarnaast wil het bedrijf de schaatsploeg BrandLoyalty gaan steunen. Het plan is om de beide ploegen dezelfde uitstraling krijgen. Lotto heeft bevestigd dat er gesproken wordt over een unieke sponsordeal.
De beide mannen zijn enthousiast over de sponsoring, zo meldt De Telegraaf. Volgens Richard Plugge, teammanager van de Nederlandse wielersploeg, is de deal vrijwel rond. Robert van der Wallen, oprichter van BrandLoyalty, noemt de sponsoring van Lotto een internationale primeur.